Lujo, sexo y... marketing

[Dios]

Serán trece capítulos de una hora a emitirse los domingos, en los que estas tres atractivas mujeres mostrarán la prostitución de una manera distinta al cliché habitual, en una historia en la que, si bien el SEXO es el gran protagonista, no faltará el humor. Transcurre en San Pablo, pero podría pasar en cualquier gran metrópolis del mundo.

A primera vista, Karin, Luna y Magalí son tres hermosas y elegantes mujeres, de modales finos y buen nivel económico. Todo eso es cierto… pero lo que esconden y empañaría todo el bello panorama inicial es que son prostitutas.

La prostitución VIP no es sorpresa para nadie, pero lo que pretende hacer El Negocio, la nueva serie de HBO (domingos, 21 horas), es abordar el tema desde otro ángulo, fuera de todo cliché, mezclando SEXO con técnicas de marketing. Porque si hay algo de lo que estas tres chicas entienden es de marketing, su formación universitaria tiene que ver con el tema y la aplicarán para sacarle a la profesión más antigua del mundo el rédito económico que quieren para alcanzar sus sueños.

 

Podemos llegar a donde ninguna prostituta jamás soñó", dice en un momento Luna (Juliana Schalch), la más soñadora del trío. Es una joven de buena familia, de clase media, pero por distintas circunstancias termina en la prostitución. Su objetivo en la vida es vivir bien y, como en un principio pretende alcanzarlo de forma romántica, sueña con tener un marido millonario. Oscar (Gabriel Godoy), a quien conoce en un curso para herederos de millonarios, puede ser lo que ella busca: galán, rico, seductor.

 

Luna es la amiga y confidente de Karin (Rafaela Mandelli), el cerebro detrás del negocio. Próxima a cumplir los 30 años, es de las tres quien ya está metida en la prostitución pero depende de un cafisho, Ariel (Guilherme Weber), dueño del restaurante en el que Karin trabaja y que funciona como fachada del verdadero "negocio".

La historia de la serie de HBO empieza precisamente con la insatisfacción de Karin -muy inteligente, decidida y fuerte-, que ve que está más próxima a jubilarse que a seguir facturando, y quiere asegurarse su futuro. Entonces pretende encontrar la manera de sobrevivir sin depender de nadie, llámese proxeneta o lo que sea. Como buena estratega que es, decide desvincularse de Ariel y salir a buscar sus propios clientes, para lo cual, claro está, necesitará socias. La primera de ellas será Luna que, como cajera en un banco, tendrá la posibilidad de conseguir citas con hombres ricos.

 

Serán trece capítulos de una hora a emitirse los domingos, en los que estas tres atractivas mujeres mostrarán la prostitución de una manera distinta al cliché habitual, en una historia en la que, si bien el sexo es el gran protagonista, no faltará el humor. Transcurre en San Pablo, pero podría pasar en cualquier gran metrópolis del mundo.

A primera vista, Karin, Luna y Magalí son tres hermosas y elegantes mujeres, de modales finos y buen nivel económico. Todo eso es cierto… pero lo que esconden y empañaría todo el bello panorama inicial es que son prostitutas.

La prostitución VIP no es sorpresa para nadie, pero lo que pretende hacer El Negocio, la nueva serie de HBO (domingos, 21 horas), es abordar el tema desde otro ángulo, fuera de todo cliché, mezclando sexo con técnicas de marketing. Porque si hay algo de lo que estas tres chicas entienden es de marketing, su formación universitaria tiene que ver con el tema y la aplicarán para sacarle a la profesión más antigua del mundo el rédito económico que quieren para alcanzar sus sueños.

"Podemos llegar a donde ninguna prostituta jamás soñó", dice en un momento Luna (Juliana Schalch), la más soñadora del trío. Es una joven de buena familia, de clase media, pero por distintas circunstancias termina en la prostitución. Su objetivo en la vida es vivir bien y, como en un principio pretende alcanzarlo de forma romántica, sueña con tener un marido millonario. Oscar (Gabriel Godoy), a quien conoce en un curso para herederos de millonarios, puede ser lo que ella busca: galán, rico, seductor.

 

Luna es la amiga y confidente de Karin (Rafaela Mandelli), el cerebro detrás del negocio. Próxima a cumplir los 30 años, es de las tres quien ya está metida en la prostitución pero depende de un cafisho, Ariel (Guilherme Weber), dueño del restaurante en el que Karin trabaja y que funciona como fachada del verdadero "negocio".

La historia de la serie de HBO empieza precisamente con la insatisfacción de Karin -muy inteligente, decidida y fuerte-, que ve que está más próxima a jubilarse que a seguir facturando, y quiere asegurarse su futuro. Entonces pretende encontrar la manera de sobrevivir sin depender de nadie, llámese proxeneta o lo que sea. Como buena estratega que es, decide desvincularse de Ariel y salir a buscar sus propios clientes, para lo cual, claro está, necesitará socias. La primera de ellas será Luna que, como cajera en un banco, tendrá la posibilidad de conseguir citas con hombres ricos.

 

 

 

 

La tercera pata del negocio es Magalí (Michelle Batista, actriz que se tiñó completamente de rubio para el papel, un cambio de look radical para ella), la más joven, ingenua e inmadura del trío. Intrépida e irreverente, lo único que le preocupa es ser feliz ahora, el presente es lo primordial. La pésima situación financiera de su familia la lleva a mudarse a San Pablo, donde descubre que la forma rápida de conseguir dinero para poder solventar la vida glamorosa que desea tener es ofreciendo sexo a cambio de hospedajes en hoteles de lujo y de cenas en los restaurantes más exclusivos.

Con Karin, Luna y Magalí queda conformado entonces Océano Azul, una empresa con un osado plan de posicionamiento en el mercado. Su diferencial es el uso de métodos de mercadotecnia y un plan de negocios aplicado a la prostitución. Cada uno de los trece episodios de una hora que integran la primera temporada está basado en una estrategia de marketing distinta: Venta Conjunta, Reposicionamiento de Marca, Fidelización, Grupos Focales…

Si bien El Negocio se desarrolla en San Pablo (ciudad que hospeda el 60% de todos los millonarios de Brasil), más exactamente en los lujosos ambientes y lugares en los que se mueve la alta sociedad de esta ciudad, la historia bien podría transcurrir en cualquier gran metrópolis del mundo. Así fue concebida por sus creadores, Luca Paiva Mello y Rodrigo Castilho. Se utilizaron alrededor de 170 locaciones, en las que abundan los lugares chics, finos y elegantes, y los autos más lujosos.

Mientras Karin, Luna y Magalí usan el día para sumergirse en libros de grandes teóricos del marketing, como Kotler, Taylor y Levit, dedican la noche a aplicar esos conceptos para aumentar su clientela y facturar cada vez más con cada cita. Así, se convertirán en las primeras profesionales del sexo armadas con un plan de negocios.

Claro está que la cosa no es tan sencilla, pero no solo porque todo negocio implica sus riesgos, sino porque a veces la vida personal les juega en contra. Por ejemplo, Karin, que dedica su tiempo libre a practicar esgrima, se reencuentra con Augusto (Joao Gabriel Vasconcelos), un abogado mujeriego y amigo suyo de la infancia con el que no podrá evitar involucrarse.

El Negocio es la quinta serie de HBO Latin America Originals filmada en Brasil (las anteriores fueron: Mandrake, Hijos del Carnaval, Alice y Mujer de Fases), con presupuesto de HBO, que la produce, y realización de la productora Mixer. La dirección general fue de Michel Tikhomiroff, y la producción de Luis F. Peraza, Roberto Ríos y María Ángela Jesús, de HBO Latin America Originals.

Realización.

 

Se filmó en 2012 y para la elaboración de los guiones se contó con la consultoría de profesionales de marketing, además de entrevistas con agencias de escorts (prostitutas que actúan como acompañantes en eventos). Sus responsables coinciden en señalar que lo que se buscó fue un enfoque distinto del tema, desde otro ángulo. La prostitución como nunca se vio, el mundo de los negocios como nunca se vio. Sostienen que con este abordaje nunca se habló del tema, por lo que la serie va a sorprender, y aclaran que no es osada gratuitamente. En tal sentido, destacan que las escenas de sexo fueron muy cuidadas, filmadas con clase y elegancia, donde todo está pensado, planificado e incluido en el guión.

Las mujeres que eligen ser prostitutas es un fenómeno "mucho más presente de lo que se imagina", destaca Castilhos, uno de los creadores de la serie. "No queremos juzgar a nadie, sino mostrar la realidad", agrega dejando en claro que uno de los objetivos principales es salir del cliché de la prostituta.

"No puedes usar prácticas de ayer para entrar al mercado de mañana", expresa Karin en uno de los diálogos de El Negocio. Una frase que podría haber sido pronunciada por cualquier experto en marketing y respaldada por muchos empresarios. La diferencia aquí, o más precisamente lo extraordinario, es el campo en el que se aplica y quiénes la aplican. Tres mujeres emprendedoras que "son lindas, profesionales y conocen muy bien su target", dice HBO. "El mercado nunca volverá a ser el mismo".

Editado 8 de Junio del 2015 por AmonRa

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Re: Lujo, SEXO y... marketing

 

Capitulo uno: [video=youtube;AiHbp33-ORw]https://www.youtube.com/watch?v=AiHbp33-ORw